文字_鬼鬼来源_广告常识（ID：adernous）
年就剩三分之一了，看过年初立下的flag，心里有些小恐慌。
时间变化很大外，其它好像都岿然不动，它们就像刚立下的一样，完整得让人打脸。
有些flag是因为手头紧，实力不允许，没能实现，等来等去就等没了。
年轻人做事，最是怕等，如果当下没能马上实现，未来也就很不可期。所以，当我得知，分期乐能让我立即得到心中想要，居然厚着脸皮重燃起立flag的自信。
长按扫码写下想要之物
想要，趁现在。洞察直击灵魂，让人毫无抵抗力。虽然是由分期乐说出来的，却更像是年轻人长久的心声。
当然，这个呼应用户心声的H5，只是分期乐九月大促的冰山一角。冰山之下，还有更多有趣的做法，分期乐是如何让年轻人做到喜欢就买买买，别等等等的，值得咱好好研究和借鉴。
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一、创意：解绑消费心理束缚，趣味加倍促销效应
现在的年轻人，审美好品味高，心水之物，心里想得清清楚楚，只是经济的原因，以及顾及于“不要提前消费”等保守的消费观念，很多时候选择了默默等待发工资或者攒到钱的那天。
一时等待可能就耽误大事，比如被低配电脑耽误的电竞高手、被普通口红耽误的美妆博主、被一般手机耽误的实力摄影师和被球鞋耽误的“樱木花道”。
左右滑动查看4张海报
分期乐不仅看穿了用户的心思，还以“没有及时添置好装备耽误事”为切入点，光明正大替消费者喊出心中的真实想法，为他们解绑被舆论束缚的消费心理，给用户营造一个良好的分期消费的大环境。
尽管促销活动，因注重短期的收益，很多品牌会毫不犹豫的选择，诸如“满减”大字报等简单粗暴的手法，而分期乐却用有趣的方式，把分期乐9月购物节12期免息等电商优惠，传递给更多用户。
系列海报一经发布，就因其深刻的人群洞察，而引起过往行人和乘客的围观。可能他们也没有想过，居然有一个品牌，能够用一个巧妙的创意，把藏在自己心里的小秘密给说了出来。
真金白银的优惠、分期免息等福利，保证分期乐一如既往地受到用户欢迎，而有趣地文案、事件，则让大促如虎添翼，插上了二次传播和自传播的体质，加倍促销的效应。
如此一来，短期利益有保障，长远品牌形象有建设，更多用户因创意有趣，而源源不断地为分期乐的促销输送营销的能量和弹药。
二、传播：线上线下闭环配合，上线立体整合
如果说分期乐只是在海报文案上玩趣味，那也难免有浮于表面之嫌。
显然，分期乐是有备而来的，且深入到每一个细节，有层次有节奏。
《别被耽误》系列冲破观念束缚的海报，在广州、成都等全国重要城市的核心地铁站及列车上铺开。
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这是一个很耐人寻味的点，当代年轻人大部分都习惯生活在网上，但围绕在分期消费观念外围的道德压力，通常是来自不太上网、上了年纪的线下人群。我以为这组广告出现线下，与用户想要对话的人群是高度契合的。
看似寻常，其实颇有深意，不知道是品牌有意的预设，还是我想太多了。
分期乐很清楚，想要真正的把事做到年轻人心坎里，必须在生活中，为目标用户造势，冲破舆论的枷锁。
线下大量的投放，配合线上出彩，而线上则通过立体整合解绑更多年轻人加入到分期乐的阵营。
首先，品牌发起“寻人＋送奖”的大型互动事件。
“想要，趁现在”不是说说而已，分期乐直接重金悬赏6种锦鲤，以实际大奖在美妆专柜、夜宵店、地铁站等用户常出没的场所寻人，号召全民提供线索，点燃用户立马行动，不再犹豫等待的热情。
左右滑动查看6张海报
