今天转给你看一篇干货！

为什么数码产品都是炫酷风格？

为什么产品图放了代言人点击率反而下降？

文案放左边点击率就高了？事实并非如此

文字放大真的会提升点击率吗？

带着这些问题，咱们来看下王瞾的最新研究。

日本著名平面设计师青木克宪说过：“广告设计只有一个目标，就是吸引眼球。”

个人认为这句话不管是线下线上皆可适用。而且当今手机端使用环境的多样化，意味着用户可能会受大量不同类型信息的轰炸。

如果想要提升广告点击，那我们的广告必须在2秒内脱颖而出。

我认为好的广告需具备以下4个维度：

符合人的认知惯性——不能过于天马行空，造成用户认知困扰；

识别成本低——尽量让用户在2秒内完成阅读并理解内容；

满足人性需求——懒（识别成本）、贪（低价优惠）、虚荣、爱美等；

视觉美感——设计的基础

好的广告至少具备1到2条，这样才能够引起用户的兴趣，促使他们点击。

我们AB测试来验证

根据设想的目标，我们决定利用平台的首页广告来做AB测试，以验证我们的设想是否正确。

什么风格的设计点击最好？

手机、3C类采用数码产品常用的暗色渐变、强光感环境（所谓的酷炫风格）点击更好；包括电脑类同样是酷炫风格更好。

为什么数码类炫酷风格点击高？

因为长久以来大多数码产品的品牌方、平台或商家，都倾向于采用类似的风格为产品烘托科技感的氛围。

而用户在经过这么长时间的认知教育后，自然也更认同酷炫风格是更适合数码类产品的。

于是大部分时候用户第一眼看到类似风格的图，会下意识的认为这是一个卖数码产品的广告。

这在一定程度下也降低了banner的识别成本，让用户在更短的时间内get到广告内容，并决定是否需要点击了解，从而挽留了部分因为设计风格而流失的用户，因此点击率也相对更高。

暖色系的实拍场景，更适合快餐类

主要原因也是认知惯性，快餐类长期使用精美的食物实拍做广告设计，而精美的食物照片显得更加诱人，让人更有食欲，这同时也满足了人性的需求（食欲）。

因此插画风格虽然看起来更新颖，但点击率却没有传统做法来的高。

商品与代言人

手机类用代言人会引起反效果！

最初我采用了荣耀play及它的代言人做测试，发现代言人的点击率远不如单纯展示产品。

于是我怀疑是否跟代言人的人气有关？

而后又继续做了三组测试，分别采用了当红偶像，得出的结果却仍然是展示产品点击更好，这就很有意思了。

我们横向对比一下其他平台以及手机品牌方的banner其实可以发现，这类banner基本上主打产品的性能、功能、外观造型等卖点，少有直接使用代言人做banner的。

归根到底其实是手机类的用户更

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